Pe măsură ce economia globală își revine treptat, industria fitnessului trece printr-o transformare fără precedent. Conform Raportului Global 2025 lansat de Asociația pentru Sănătate și Fitness (HFA), industria a demonstrat o rezistență puternică în aproape 30 de piețe. În ciuda provocărilor precum inflația și deficitul de forță de muncă, numărul de membri continuă să crească, iar fitnessul devine din ce în ce mai acceptat ca o necesitate zilnică. Raportul arată că 91% dintre respondenți se așteaptă la creșterea industriei în 2025, cu 51,3% optimiști în ceea ce privește creșterea numărului de membri. Între timp, evenimente din industrie, cum ar fi HCM Summit 2025, au reunit lideri mondiali pentru a discuta calea de urmat, de la o „criză de identitate” la optimizarea longevității. Colegiul American de Medicină Sportivă (ACSM) a lansat, de asemenea, lista anuală de tendințe de fitness, tehnologia digitală fiind în fruntea listei.
Raportul global dezvăluie: Creșterea numărului de membri, piețele emergente apar ca puncte fierbinți
Raportul global HFA, bazat pe date de la 175 de companii și peste 17.000 de facilități, prezintă o imagine cuprinzătoare a industriei de fitness. Până în 2024, creșterea medie a veniturilor este estimată să fie de 9,9%, marjele EBITDA să ajungă la 23,6% și creșterea netă a membrilor să fie de 5,5%. În ciuda creșterii popularității pentru fitness în aer liber și acasă după pandemie, consumatorii se întorc la cluburile fizice, sentimentul de comunitate și conexiunea personală devenind factori cheie - 57% dintre consumatorii activi caută aspectele sociale ale locurilor de fitness.
Cele mai importante momente regionale sunt deosebit de izbitoare: piața europeană se confruntă cu o creștere constantă, cu rate de penetrare atingând 16,9% în Marea Britanie, 13% în Spania și 13,8% în Germania. În Asia Pacific, Australia se mândrește cu o rată de penetrare ridicată de 23%, în timp ce India, cu doar 0,8%, se confruntă cu o creștere rapidă, impulsionată de inițiativa guvernamentală „Fit India”. America Latină este condusă de Smart Fit, cu 4,8 milioane de membri. Orientul Mijlociu, cu țări precum Arabia Saudită și Emiratele Arabe Unite care beneficiază de inițiative naționale de sănătate, a înregistrat o creștere a biohacking-ului și Pilates. America de Nord are performanțe puternice, penetrarea în SUA ajungând la 24,9%. Se estimează că veniturile din industrie vor ajunge la 45-46 de miliarde de dolari în 2025, cu aproape 77 de milioane de membri.
Raportul evidențiază atât provocările, cât și oportunitățile: 50% dintre noii membri renunță la șase luni, solicitând o integrare îmbunătățită și servicii personalizate. Designul clubului suferă o transformare semnificativă, zonele de antrenament de forță crescând la 42% (comparativ cu 20%) și zonele aerobice micșorându-se la 12%. Tendințele emergente includ pickleball, care a înregistrat o creștere de 223% în SUA în ultimii trei ani, iar Life Time intenționează să construiască 1.000 de terenuri până la sfârșitul anului. În plus, boom-ul investițiilor continuă, Planet Fitness asigurând 800 de milioane de dolari și Equinox 1,8 miliarde de dolari, concentrându-se pe longevitate și nevoile de bunăstare post-pandemie.
Summit-ul HCM 2025: de la criză la revoluția longevității
Summitul HCM 2025, desfășurat la Londra la sfârșitul lunii octombrie, a atras lideri mondiali de fitness. Tema a abordat „criza de identitate” a industriei. Consilierul strategic Six Senses Anna Bjurstam și-a deschis prezentarea declarând: „Industria fitness-ului se confruntă cu o criză de identitate”, solicitând o trecere de la exercițiul pur la optimizarea sănătății, cu longevitatea ca un nou accent. Ea a propus patru modele de afaceri de longevitate, inclusiv cluburi de longevitate de nivel de început și centre medicale integrate de fitness-spa-, citând ca modele centrul Sparkd Brain Fitness din Singapore și viitorul Six Senses Place din Londra.
Summit-ul a discutat, de asemenea, eficiența operațională și strategiile de fuziuni și achiziții. CEO-ul LifeFit Group, Martin Seibold, a împărtășit experiența sa în consolidarea pieței germane, unificând mai multe mărci sub numele de marcă Fitness First pentru a reduce costurile de marketing și a se extinde prin fuziuni și achiziții. Piața europeană este fragmentată, primii 20 de operatori reprezentând doar 26% din membri. CEO-ul VivaGym, Juan del Río, a dezvăluit că grupul va depăși 270 de cluburi până la sfârșitul anului, obținând lider în Peninsula Iberică prin achiziții precum Smartfit.
Partenerul L Catterton, Marc Magliacano, a oferit o perspectivă investițională: piața wellness nu este o piață „câștigătorul-ia-totul”; succesul constă în mărcile de încredere care integrează ecosisteme AI, cum ar fi platforma EGYM, care conectează fitness, recuperare și nutriție. 80% dintre consumatori acordă prioritate bunăstării (o creștere cu 30% față de anul trecut), femeile apelând la antrenamentul de forță și reziliență. CEO-ul David Lloyd Leisure, Russell Barnes, a subliniat „premiumizarea”, lansând 50 de spa-uri, generând venituri de un miliard de lire sterline și 820.000 de membri.
În special, gazda Angela Rippon, în vârstă de 81-, a susținut dansul ca un antrenament cuprinzător, citând cercetări care arată că dansul depășește fitness-ul tradițional, îmbunătățind rezistența, coordonarea și memoria, beneficiind în special de pacienții cu Parkinson și cancer. Summit-ul s-a încheiat cu un nou eveniment HCM Invest, summit-ul din 2026 fiind programat pentru 22 decembrie.
